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满足消费升级需求 净水行业进入新拐点

2019-09-26 14:48:54 江苏诺莱智慧水务装备有限公司 阅读

诺莱水务超滤膜最新分享】随着人们生活水平的提高,水质安全已成为大众关注的焦点,这也催生国民对于净水设备的关注度和使用率不断提高。数据显示,2019年,我国净水市场零售量1636万台,同比增长15.5%,零售额409亿元,同比增长8.4%。

这一组数据在步入寒冬的家电市场中异常靓丽。鉴于净水行业的市场潜力,很多企业也都参与进来。

不过,孔那认为,“做一个产品并不难,但做一个好产品很有挑战性。”目前行业存在同质化、价格战等现象,净水器企业不仅要真正找到用户的痛点,而且更重要的是一定要有自己的核心技术。

净水器行业(图片来源网络,侵删)

消费升级 净水市场进入拐点

随着水污染防治工作的持续推进,水环境质量稳步改善,但水污染现状依然不容乐观。这是净水器产品受到重视的一个重要原因。

作为长期从事饮水安全、饮水与健康研究的专家,中国疾病预防控制中心研究员、蓝巢国际研究院院长鄂学礼认为,现在人们日常饮用的自来水,会受到工业废水、农药等有机物的化学污染,以及供水过程的二次污染,安装净水器很有必要。因为,对于净水器核心的膜技术,目前国内已经自主研发出了全效膜技术,填补了国内相关领域的技术空白,并且已经申报国家专利,净水技术的创新将为日常用水安全提供了更好的保障。

随着消费升级,消费者已不只是满足于净水器产品的基本净化功能。除了健康饮水,消费者还要安全用水,需要根据不同使用场景提供的一站式净饮水解决方案。

实际上,中国净水器市场正在进入一个拐点,目前的净水产品都太单一,很难满足人们多场景下的净水需求,净水行业的下半场将由家用净水单品走向用水解决方案,在细分场景下不断开发新品类,这将是未来中国净水器行业的发展所在。

恶性竞争扰乱市场 国内厂商率先创新升级

孔那透露,净水行业是一个新兴行业,发展潜力巨大,而正是由于看到了净水行业的发展前景,大量企业涌入净水行业。这些企业技术水平、研发投入有限,以及对市场了解不够深入,导致很多产品趋同化,消费者也分不清究竟什么样的净水器好。同时,为了争取更多用户,净水器厂商甚至出现打价格战的现象。

对此,国美电器事业部副总裁程琳认为,消费者购买净水器虽然会看重价格,但价格不是惟一考量的标准,品质、品牌以及功能特性等也是重要原因。

“整个家电行业目前已经步入瓶颈期,而净水行业是家电领域的一片‘绿洲’。而行业存在的同质化和价格战现象不容忽视,如何在不打价格战的情况下,树立行业门槛?这是我们每天都在思考的问题。”孔那表示,净水器厂商应坚持两点:一是真正找到用户的痛点,二是一定要有自己的核心技术。

谈及行业未来的发展,孔那认为,净水行业未来会迎来爆发式发展。

“净水产品是这两年之间发展起来的,而且过去几年都是两位数的增长,现在普及率达到20%。虽然普及率并不高,但毕竟它是一个新型产品,从让消费者知道到普及需要一个过程。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示,每个行业的发展过程都是从萌芽期到成长期,再到成熟期。净水行业目前还是一个快速成长期,整个行业参与者众多,每个企业的发展状况、技术程度也是有差别的。从行业协会讲,要引导好大方向,从质量上去引导,同时和有关部门合作,创造一个健康良好的发展环境。



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